IndonesiaInside.id – Pertamina Grand Prix of Indonesia atau Indonesian GP 2024, yang lebih sering disebut MotoGP Mandalika 2024, sukses digelar. Ajang balapan di Pertamina Mandalika International Circuit, Lombok, Nusa Tenggara Barat (NTB), selama 27-29 September itu berhasil menarik sekitar 120.000 penonton dari total 134.000 tiket tercetak.
Priadhi Satria, Direktur Mandalika Grand Prix Association (MGPA) mengatakan, meski tidak sampai menghabiskan seluruh tiket, jumlah orang yang menonton langsung (on the spot) tahun ini lebih tinggi jika dibandingkan dengan tahun pertama (2022) gelaran yang terjual sebanyak 102.801 tiket dan tahun kedua (2023) sebanyak 102.929 tiket.
Sebelumnya, Maya Watono, Direktur Pemasaran dan Program Pariwisata PT Aviasi Pariwisata Indonesia (InJourney), menyebutkan, perputaran uang terkait ajang MotoGP Mandalika 2024 diperkirakan mencapai Rp4,5-4,8 triliun. Jika proyeksi itu tercapai, sungguh suatu hasil yang menggembirakan.
Apalagi, multiplier effect-nya tak terbatas pada perputaran uang selama tiga hari saja. Purjono Agus Suhendro, pakar pemasaran dari Indonesia Marketing Strategy Consultant (IMSC) mengatakan, MotoGP Mandalika merupakan ajang sport tourism yang sukses mendongkrak brand awareness pariwisata Indonesia secara keseluruhan di mata dunia.
“Sebagai negara kepulauan dengan spot wisata yang luar biasa banyak, Indonesia memang perlu melakukan marketing strategy yang unik, yang mampu mengerek brand awareness sesuai nation branding yang ditetapkan, yaitu Wonderful Indonesia,” ujarnya kepada IndonesiaInside.id di Jakarta, Senin (30/9/2024). “Ajang MotoGP Mandalika merupakan bagian dari marketing strategy yang unik itu.”
Purjono menilai marketing strategy semacam itu amat penting mengingat jumlah wisatawan mancanegara yang berkunjung ke Indonesia masih kalah banyak dibanding yang melancong ke Malaysia dan Thailand. Ironi, tetapi begitu kenyataannya. Maka, sport tourism MotoGP Mandalika sangat efektif untuk menyukseskan nation branding Wonderful Indonesia.
Betapa tidak, di luar soal balapannya yang ditonton oleh ratusan juta pasang mata melalui siaran langsung di 119 stasiun televisi dari 200 negara, Pertamina Mandalika International Circuit yang berada di bibir pantai telah menjadi pemikat tersendiri. Terbukti, para pembalap amat senang bermain di Pantai Kuta Mandalika dan spot-spot wisata lainnya.
“Saking senangnya, mereka rela membagikan momen-momen seru di Mandalika kepada jutaan follower Instagram mereka. Itu kan menjadi brand advocate bagi Indonesia yang sangat efektif,” kata Purjono. “Jika event-event internasional sekelas MotoGP sering digelar dan konsisten, saya yakin industri pariwisata Indonesia bisa mengalahkan Malaysia dan Thailand.” (nia)