Indonesiainside.id – Meta bersiap melakukan salah satu perubahan terbesar dalam sejarah Facebook. Perusahaan tersebut mulai menguji desain baru yang mengutamakan video layar penuh, membuat pengalaman menggunakan Facebook semakin mirip dengan TikTok.
Langkah ini menjadi strategi paling agresif Meta untuk menghentikan perpindahan pengguna, terutama kalangan muda, ke platform video pendek yang semakin mendominasi media sosial.
Kepala Facebook, Tom Alison, mengonfirmasi bahwa uji coba antarmuka baru akan dimulai di sejumlah negara dengan tingkat konsumsi video yang tinggi sebelum diperluas ke pasar lain apabila memperoleh respons positif.
Tinggalkan News Feed Tradisional
Dalam desain baru tersebut, pengguna yang membuka aplikasi Facebook akan langsung disambut video layar penuh yang dipilih oleh algoritma, menggantikan tampilan News Feed klasik yang selama hampir dua dekade menjadi ciri khas Facebook.
Perubahan ini menandai transformasi besar dari platform yang awalnya dibangun untuk menghubungkan teman dan keluarga melalui status, foto, serta aktivitas komunitas.
Meski Meta belum memperlihatkan tampilan resmi antarmuka tersebut, deskripsi yang disampaikan perusahaan menunjukkan konsep yang sangat mirip dengan pengalaman menjelajah konten di TikTok.
Agresif Kejar TikTok
Bukan kali pertama Meta mengadopsi konsep dari pesaingnya.
Sebelumnya, Instagram sukses mengembangkan fitur Stories yang terinspirasi dari Snapchat, kemudian meluncurkan Reels untuk bersaing langsung dengan TikTok.
Namun, mengubah beranda utama Facebook menjadi platform berbasis video dinilai sebagai langkah yang jauh lebih berani karena menyentuh identitas utama Facebook yang telah bertahan selama lebih dari 20 tahun.
Rebut Pengguna Muda
Perubahan ini juga mencerminkan tantangan besar yang dihadapi Facebook.
Dalam beberapa tahun terakhir, basis pengguna Facebook didominasi kelompok usia yang lebih tua, sementara generasi muda lebih memilih TikTok dan platform video pendek lainnya.
Data industri menunjukkan pengguna TikTok menghabiskan rata-rata sekitar 95 menit per hari di aplikasinya, menjadikan video pendek sebagai format konten paling diminati saat ini.
Melalui desain baru tersebut, Meta berharap dapat meningkatkan keterlibatan pengguna sekaligus menarik kembali audiens muda yang mulai meninggalkan Facebook.
Meski menawarkan peluang baru, strategi ini juga mengandung risiko.
Sebagian pengguna setia Facebook masih memanfaatkan platform tersebut untuk mengikuti kabar keluarga, komunitas, grup hobi, hingga aktivitas lingkungan sekitar. Mereka belum tentu menginginkan pengalaman yang sepenuhnya didominasi video seperti TikTok.
Apabila perubahan tersebut diterapkan secara luas, Meta berpotensi menghadapi dilema: gagal menarik kembali pengguna muda, sekaligus membuat pengguna lama merasa kehilangan identitas Facebook yang selama ini mereka kenal.
Analis juga menilai langkah ini berpotensi menciptakan persaingan di dalam ekosistem Meta sendiri.
Instagram Reels selama ini sudah menjadi produk utama Meta untuk bersaing dengan TikTok. Jika Facebook juga mengusung konsep serupa, batas perbedaan antara kedua aplikasi akan semakin tipis dan berpotensi menimbulkan pertanyaan mengenai fungsi masing-masing platform.
Karena itu, Meta memilih melakukan peluncuran secara bertahap melalui tahap uji coba di sejumlah negara sebelum mempertimbangkan implementasi yang lebih luas, termasuk ke pasar Amerika Serikat.
Keberhasilan strategi ini akan sangat bergantung pada respons pengguna. Jika diterima dengan baik, Facebook dapat memperkuat posisinya di era dominasi video pendek. Namun jika tidak, perubahan tersebut justru berisiko mengikis identitas platform media sosial terbesar di dunia itu.